2022年，美妆行业俨然已进入功效时代，而与功效热度同步升级的是消费者对有效成分的追捧。

在此趋势下，国际美妆品牌率先开启“成分”沟通策略，本土品牌也相继入局加码，成分美妆迅速占领市场的半壁江山。据巨量算数发布的《2022美妆成份趋势洞察报告》显示，2021年抖音美妆行业产品GMV增速为127%，而美妆成分产品GMV增速则飙升至366%；同时TOP50成分热度榜、TOP50成分潜力榜出炉，氨基酸、玻尿酸等热度成分依然名列前茅，而以青刺果、油橄榄等为首的“潜力股”成分也迎来新的机会......

2022年，必备美妆成分到底有哪些？我们一起来看看吧！

热度榜抗老成分占48%

氨基酸、玻尿酸、玫瑰最受欢迎

据TOP50成分热度榜显示，前十依次为氨基酸、玻尿酸、玫瑰、烟酰胺、芦荟、水杨酸、珍珠、樱花、红茶、积雪草。值得注意的是，氨基酸、玻尿酸、芦荟、水杨酸、积雪草同时登上TOP50潜力榜。

其中，氨基酸以98分的用户兴趣度拉开差距位列榜首。作为消费者逐渐接受和认知的温和成分，由它组成配方的洗护产品很受消费者欢迎；补水保湿玻尿酸则以96分的商业化热度位居第二，近年来随着玻尿酸原料产量的提升和技术的升级突破，含玻尿酸成分的化妆品销量逐年增长，消费者需求也不断提升；而芦荟凭借着使用范围广，适合敏感肌肤，还有消炎效果的特性迎合市场需求，被消费者定义为天然有效的高性价比成分；“战痘神器”水杨酸的爆火离不开居家医美的盛行，越来越多人接受刷酸美容，使得酸类成分的关注度提高；在小红书APP上搜索“积雪草”关键词，可以看到多达22万+篇笔记，4300+件商品，现如今它的火热程度，不亚于当年的芦荟，成为消费者极其青睐的化妆品成分之一。

而从成分功效来看，抗老、美白仍是市场关注重点。

榜单显示，抗老成分在TOP50热度榜中占比达48%。以多肽、视黄醇、胜肽、二裂酵母、虾青素、玻色因为代表的抗老成分占据榜单半壁江山。这与抗老需求呈现精细化、年轻化的发展态势不无关系。

而不少国际品牌也已加大抗老产品的研发力度，如欧莱雅集团凭借专利成分玻色因收获一大批忠实粉丝；而国货品牌也层层加码，将成分与科技相结合，如珀莱雅的王牌产品双抗精华就以蕴含虾青素，成为市场上炙手可热的“抗老”先锋。

此外，美白成分在TOP50成分热度榜中占比达16%，以烟酰胺、维生素C、葡萄（籽）、石榴、熊果苷、传明酸为代表的美白成分热度也居高不下。

舒缓修护成分释放潜力

青刺果、油橄榄、杏仁酸迎来市场

而TOP50成分潜力榜前十成分依次为青刺果、油橄榄、杏仁酸、松茸、红景天、杜鹃花酸、胜肽、松露、积雪草、乳糖酸。其中，植物成分占了9种。不难发现，在崇尚环保的今天，天然植物越来越得到人们的青睐，消费者在选择产品时更倾向于纯天然、纯植物的成分系列。

从功效上看，抗老成分依然是主流。抗老成分在TOP50成分潜力榜中占比高达46%，其中，胜肽、松露、灵芝、鱼子、兰花、咖啡因成潜力榜抗老成分代表。而以上抗老成分在雅诗兰黛、丸美、HBN等品牌产品中已展露头角。

而舒缓修护成分则为潜力榜最大亮点。在TOP50成分潜力榜中，以青刺果、油橄榄、松茸、红没药醇、依克多因、海茴香为代表的舒缓修护成分占比达18%，仅次于抗老成分。其中，青刺果、油橄榄、松茸还挤进榜单TOP10，由此可见该功效成分的发展潜力巨大。确实，由于环境问题、换季、刺激的饮食以及作息不规律等因素，大部分消费者的肌肤变得敏感脆弱。同时消费者对护肤意识的提升，医美和强功效成分成为受追捧的“变美”方法，随之带来肌肤修护需求，舒缓修护成分也因此迎来市场机会。

此外，以红景天、沙棘、维生素C、葡萄（籽）、石榴、传明酸为代表的美白成分占潜力榜12%，虽小于热度榜，却显现出未来美白成分市场走势：美白产品通常浓度高、见效快，对敏感肌人群不够友好，因此消费者对美白成分的选择已趋于理性。比如消费者可能减少对美白“猛药”烟酰胺、VC、熊果苷、传明酸的选择，这让葡萄（籽）、石榴、红景天、沙棘这类温和的且具有美白功效的植物成分逐渐凸显潜力。

植物、花本、中药成分热度不减

本土品牌加强占位

除此之外，TOP50热度榜与TOP50潜力榜也显现出共性趋势。

如两榜的植物、花本、中药成分合计占比过半，与化学成分相当。对此，中国美妆网认为，或是近年来，我国对于化妆品功效和检测方面的规范性要求日益提高，对于化妆品当中的相关成分是否安全、是否稳定也成为了化妆品原料当中非常重要的一个影响因素。而化学成分因为结构清晰、性质明确，检测更方便，以及大规模的合成应用更加便利，比较符合目前法规要求，在应用方面，它的数据来源、检测手段都会比天然植物成分更加清晰。

而植物类的成分由于涉及到产地安全性、生物安全性、提纯工艺的稳定性，以及成分进行分析和进行功效检测当中的可重复性等问题，所以在原料的批准和应用的方面往往会遇到比较复杂的问题。

也正因如此，植物类成分更容易成为品牌的“绝对优势”，帮助品牌打造市场差异化。其中，常见的植物、花本成分是传统品牌的选择，如Fresh、兰蔻、三生花都有主打玫瑰成分的产品；香奈儿、AOEO、溪木源主打山茶花成分；雅诗兰黛、资生堂主打樱花成分。

而本土植物、花本、中药成分也开始崛起，如青刺果、松茸、油橄榄、松露、灵芝齐齐上榜，成为品牌首选。如稀物集主打云南香格里拉的松茸，百雀羚主打灵芝、人参，相宜本草主打川藏大花红景天。此类成分的共同优势是都属于我国本土特色植物，它们的火热一方面是源于消费者对国货热情的高涨，另一方面则是来自本土品牌在本土植物研发合营销力度上的加强，并以此形成差异化品牌定位。

消费者认知升级，品牌如何布局？

随着“成分崛起”，市场上将越来越不缺品牌，更不缺产品。更具针对性、功效性更强的美妆成分逐渐成为大热卖点，无论是护肤还是彩妆，主打成分的产品也更容易成为爆品。为此，品牌们又应如何抓住风口，在成分美妆市场上分得蛋糕？

第一，品牌不应“唯成分论”，要逐渐趋向成分浓度实效。针对消费者成分认知理念的升级，品牌可推出不同浓度的产品以应对消费者的需求。

如欧莱雅集团组建玻色因成分产品矩阵，其旗下不同产品主推不同浓度的玻色因。而本土品牌也逐渐意识到这一点，并从添加“网红”成分转向不同浓度配方的产品布局，将成分、适用人群、时机功效紧密绑定。如HomeFacialPro针对强功效成分展开产品细分布局。

第二，品牌应注重产品的科学配方，通过不同成分的搭配实现产品效果最大化。以珀莱雅为例，品牌目前正逐年提高内部研发投入，并积极寻求外部知名科研机构合作，进行成分与配方研究。

第三，注重自研成分。自研成分的核心依赖于品牌的自身的提取技术，因此提取工艺、提取物的有效性是自研成分玩法下品牌的核心关注点。而且在天然成分流行趋势下，这点尤为关键。目前，某些专注于本土天然植物成分，主攻修护赛道的品牌如薇诺娜、自然堂等品牌在该玩法上具备优势，其他本土新锐品牌如稀物集也纷纷跟进。

第四，实现技术赋能成分突破。品牌应通过独有的技术，打造核心成分，以便在同类成分赛道中形成突破性优势，以及在成分基础上持续产品更迭。目前，丸美、凌博士、HBN等品牌在这一趋势上已走在前列。

如今，2022年美妆成分趋势已明了，静待品牌们开始新一轮的成分角逐。